搜索引擎营销（为什么说搜索引擎营销是一种相对精准的方法）

本文目录

• 为什么说搜索引擎营销是一种相对精准的方法
• 为什么说搜索引擎营销是一种有效的网络营销模式
• 搜索引擎优化与搜索引擎营销的区别
• 什么是搜索引擎营销SEM我们要先了解他的20条专业名词
• 搜索引擎营销是什么个概念对企业业绩增长有作用么
• 什么是搜索引擎营销（SEM）
• 搜索引擎营销有什么特点
• 搜索引擎营销的五个步骤是什么

为什么说搜索引擎营销是一种相对精准的方法

看完搜索引擎营销的定义，就明白为什么搜索引擎营销是一种相对比较精准的方法了。

一、搜索引擎营销的定义：搜索引擎营销，英文Search Engine Marketing，简称"SEM"。搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，根据用户使用搜索引擎的方式和检索的信息将营销信息传递给目标用户，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户，企业通过搜索引擎付费推广让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。简单来说，搜索引擎营销就是利用搜索引擎进行网站推广。

二：搜索引擎营销方法的三种形式1.搜索引擎登录和排名这种方法比较简单，按照搜索引擎的提示一步步来就可以了，常用的搜索引擎有Google登录、Yahoo登录、百度登录等。2.搜索引擎优化简称"SEO"，一种能够让网页、关键词排名靠前的方法。搜索引擎优化还包括关键词(是指用户在寻找自己想搜寻的内容过程中所使用的词汇)、站内优化(包括网站结构优化和网站内容优化)和站外优化。3.关键词广告关键词广告是充分利用搜索引擎开展网络营销活动的一种手段，是付费搜索引擎营销的主要形式。

为什么说搜索引擎营销是一种有效的网络营销模式

SEM是网络营销的一种重要形式，SEM就是企业有效地利用搜索引擎来进行网站推广。 既然是利用搜索引擎营销，那从方法论上讲就包括：网站的搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）、和付费搜索引擎广告等。做好搜索引擎营销的前提是合理有效的关键字选择。 了解到搜索引擎营销后我们看所说的地位： 1、从网络营销的环境看，搜索引擎营销的环境发展为网络营销的推动起到举足轻重的作用 2、从效果营销看，很多公司之所以可以应用网络营销是利用了搜索引擎营销 3、就搜索引擎营销本身看，他不代表网络营销，他只是在网络营销概念的网络推广上有重要意义如今，随着电子商务的日趋发展日渐成熟，网络营销导向的企业网站对企业的营销越来越重要，随之企业网站的优化 ，推广及其专业化的建设也是网络营销的研究不可少的一部分，好的搜索引擎对企业网站的优化和推广 产品促销 网络品牌 网上市场调研有很重要的作用。 　　近年来，搜索引擎营销的应用更为普及，其效果也获得广泛的认可，以成为企业开展网络营销的首要方法。因为只有网站被搜索引擎收录，才能获得尽可能多的被用户发现和了解企业产品信息的机会。搜索引擎是是互联网用户获取信息的主要方式之一，常被用做是推广网站的重要工具，为网站带来潜在的用户是搜索引擎营销的主要目的之一。 　　要了解搜索引擎在营销中的作用现要知道他在网络营销中的地位。 　　第一 从搜索引擎营销对网络营销的职能体系来看，搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。 　　第二 从网络营销服务市场的构成来看，搜索引擎营销是网络营销市场增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。 　　第三 从搜索引擎营销的实际效果来看，搜索引擎是引导用户获取信息的第一渠道。 　　从网络营销研究者的得知，搜索引擎在网络营销中的作用主要表现在一下六个方面： 　　第一 搜索引擎对网站的推广的价值 网站的推广就是用户发现网站信息并来到网站创造机会。而在用户获取信息的所有方式中，搜索引擎是最重要的信息获取渠道，也就意味着搜索引擎是网站推广最有效的工具。 　　第三 在网络品牌建设的过程中，搜索引擎的作用是不可忽视的。搜索引擎对网络品牌的价值体现不仅仅是取决于营销人员的策划，也取决于搜索引擎的信息处理方式，以及用户信息检索行为。 　　第四 搜索引擎对网上市场调研的价值 企业之间存在的商业竞争是很激烈的，兵家常言道 知己知彼，百战百胜。从营销的角度来看，无论是获取行业资讯 了解国际市场动态 ，还是对竞争者进行分析，搜索引擎都是常有价值的市场调研工具，、。通过搜索引擎可以方便的了解竞争者的市场动向，对竞争者的产品信息 用户反馈 市场网络等公开的信息均可方便地获得最新的信息。 　　第五 搜索引擎营销的抵御性策略 同样的关键词在检索的结果中被发现的机会是有限度的即 搜索引擎推广资源的相对稀缺性。利用这一特点可以设计合理的抵御性策略，避免让竞争者获得更多的推广机会。 　　第六 搜索引擎作为网站优化的检测工具 通过搜索引擎检索的结果的分析，是研究网站搜索引擎优化状况的有效方法之一。

搜索引擎优化与搜索引擎营销的区别

一、seo和sem的关系

搜索引擎营销(sem)概念包含搜索引擎优化(seo)概念；

两者均需要有独立的网站进行操作；SEM和SEO均是对百度和谷歌等搜索引擎的搜索结果（SEPRs）进行优化；

两者均需要对自身企业网站的某一部分进行优化执行；

两者都对关键词优化提出了非常高的要求。

二、seo和sem的区别：

搜索引擎优化seo注重网站自身的优化，包括关键词优化，站内结构优化和站外链接优化，搜索引擎SEM则注重目标关键词匹配度的优化；

seo需要花费大量的时间和精力在网站的内容建设方面，见效时间较长；

搜索引擎营销（sem）由于有竞价排名或点击付费概念在其中，上线即可见效果；

搜索引擎优化（seo）属于越往后其越能看到优化效果；

而sem属于效果立即呈现但停止付费后也同时停止了任何的推广；

seo无需花费大量金钱；sem对资金依赖非常严重。

综述表明，企业或个人可以按照自己的需求进行SEO或SEM方式的选择。而对于急需推广企业产品或服务的企业，我们则建议采用seo+sem的方式去进行。

什么是搜索引擎营销SEM我们要先了解他的20条专业名词

搜索引擎营销：英文SearchEngineMarketing，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。做SEM除了用关键词搭建账户、优化账户之外，最重要的日常工作就是对数据分析，用基础数据套用函数公式得出关键数据再分析，根据数据结果评断当前账户情况来调整账户的策略和竞争对手博弈。下面是我们SEM操盘手最基础的专业名词，很多专业名词其实就是对应的最基础的数据，所以作为SEM的初学者是必须要掌握的。百度推广账户页面，如图1.1所示：

图1.101.搜索请求Query搜索请求，又被称作搜索查询，指用户在搜索引擎键入某个关键词搜索并试图取得返回结果的过程。搜索请求代表查询者的搜索意图。02.日均搜索量Dailyqueries日均搜索量指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。03.展现量Impressions展现量指在一个统计周期内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。04.点击量Clicks点击量指在一个统计周期内，用户点击推广信息的网址超链接的次数。05.点击率CTR点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率。计算公式为：点击率=(点击量/展现量)×100%。06.平均点击价格CPC平均点击价格指平均每次点击推广信息所产生的消费。计算公式为：平均点击价格=消费金额/点击次数。07.千次展现消费CPM千次展现消费指推广信息被展现一千次的平均价格。计算公式为：每千次展示消费=(消费金额/展现量)×1000。08.流量Traffic流量，泛指网站的访问量，在不同的语境下，可以用不同的指标来衡量，比如访客数、访问次数或浏览量等。反映到达目标网站的访问数量。09.独立访客数UV独立访客数，常被简称为访客数，指在一个统计周期内，访问被统计对象的不重复访问者之和。同一人在统计周期里的多次访问被统计为一个独立访客。10.页面浏览量PV页面浏览量，简称浏览量，指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。11.访问次数Visits访问次数指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象的次数之和。例如，如果访客在网站上的不活动时间超过一定时间长度，下次再有活动就算做新的会话，计为2次访问。12.平均单次访问时长Avg.TimeSpending平均单次访问时长指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数。13.流失率ChurnRate流失率指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。计算公式为：本步骤的流失率=×100%。14.转化目标Goal转化目标，也叫做转化目标页面或目标页面，指商户希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。15.路径Path路径指访客在目标网站上按照步骤设置最终抵达商户所设置的目标页面之前需要经过的一系列关键页面。16.转化Convert转化指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。转化可以指潜在客户做了如下行为：1.在网站上停留了一定的时间;2.浏览了网站上的特定页面，如注册页面，“联系我们”页面等等;3.在网站上注册或提交订单;4.通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询;5.通过电话进行咨询;6.上门访问、咨询、洽谈;7.实际付款、成交(特别是对于电子商务类网站而言)。17.转化次数Conversions转化次数，也叫做转化页面到达次数，指独立访客达到转化目标页面的次数。18.转化率CVR转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=(转化次数/点击量)×100%。例如：10名用户看到某个搜索推广的结果，其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上，之后，其中2名用户有了后续转化的行为。那么，这条推广结果的转化率就是(2/5)×100%=40%。19.转化成本CPA转化成本指每次转化所消耗的推广费用。计算公式为：转化成本=(推广费用/转化次数)×100%。20.投资回报率ROI投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。计算公式为：投资回报率=利润/投资总额×100%

搜索引擎营销是什么个概念对企业业绩增长有作用么

搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重,通过对网站进行搜索优化,更多的挖掘企业的潜在客户,帮助企业实现更高的转化率. SEM是SEO发展的产物，并对SEO产生了深远的影响！ SEM的服务主要有4种方式： 一、 竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能出现在搜索结果页面，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。 而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。 二、 购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告； 三、 搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等. 四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通话收费 ），比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC 目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。 SEO是属于SEM的一部分，SEM包含了SEO。 SEO和SEM的区别 SEO和SEM最主要的是最终目标的不同： SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据； SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。 搜索引擎营销主要实现方法包括：竞价排名(如百度竞价）、分类目录登录（开放目录，www.dmoz.org）、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、TMTW来电付费广告、搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）、地址栏搜索、网站链接策略等。 利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标： 1）被搜索引擎收录； 2）在搜索结果中排名靠前； 3）增加用户的点击（点进）率； 4）将浏览者转化为顾客。 在这四个层次中，前三个可以理解为搜索引擎营销的过程，而只有将浏览者转化为顾客才是最终目的。在一般的搜索引擎优化中，通过设计网页标题、META标签中的描述标签、关键词标签等，通常可以实现前两个初级目标（如果付费登录，当然直接就可以实现这个目标了，甚至不需要考虑网站优化问题）。实现高层次的目标，还需要进一步对搜索引擎进行优化设计，或者说，设计从整体上对搜索引擎友好的网站。为什么要实行搜索引擎营销？ 潜在顾客在使用搜索 推行搜索引擎营销SEM最根本的原因之一是搜索者会购买产品：33%的搜索者在进行购物，并且44%的网民利用搜索站点来为购物做调研。中国互联网络信息中心CNNIC的统计表明，截至2006年12月31日，中国的网民总人数已经达到13700万人。 如果你公司的网站没有被列在最前面的几个搜索结果里面，那就意味着你已经不在顾客的备选之列。如果没有被列入备选名单，你就根本没有机会推销你的产品。 就算你网站的目的不是做在线销售，顾客也必须能够找到网站，以便了解你们的产品、下载信息或是找到零售店的地址。搜索者比起随便点击广告条的那些人，是更为合格的访问者。所以吸引搜索访问者绝对是件值得去做的事情。 搜索引擎营销SEM的成本效率高 欧洲市场营销人员指出他们为付费搜索产生的每次点击付出约为2欧元，55%的人认为是“比较便宜”。实际上，在所有营销手段中，搜索引擎营销产生的每个有效反馈的成本最低。 搜索引擎营销是一种趋势 美国投资银行Piper Jaffray最新报告认为，2005年的全球付费搜索引擎营销市场规模估计达到100亿美元，预计2006年将增长41％，超过140亿美元。下一个5年，估计付费搜索市场的复合年增长率为37％，到2010年达到330亿美元。搜索引擎营销的增长已经成为全球的趋势。中国搜索引擎营销市场的增长率也超过了100%。2006年中国付费搜索市场总收入为2.21亿美元。SEM搜索引擎营销:我们该如何做? 第一步:了解产品/服务针对哪些用户群体 第二步: 了解目标群体的搜索习惯 第三步: 目标群体经常会访问哪些类型的网站 第四步:分析目标用户最关注产品的哪些特性 第五步：竞价广告账户及广告组规划 第六步:相关关键词的选择 第七步：撰写有吸引力的广告文案 第八步：内容网络广告投放 第九步：目标广告页面的设计 第十步:基于KPI广告效果转换评估 三大基本技术 一、 自然搜索 自然搜索指的是搜索引擎找到与搜索请求最相关匹配网页的方法。自然搜索结果仅仅与搜索者所键入的搜索请求的相关程度有关，不会因为任何搜索引擎营销人员做出的支付而受到影响。搜索营销人员使用很多技术来改进他们网站在自然搜索结果中的表现，这些技术经常被称为搜索引擎优化（SEO）。 二、 目录列表 目录，列出了与它的主题类别列表中各主题最相关的网站列表。你需要将你的网站提交给目录网站，以使网站显示在适当的主题类别之下。 目录列表曾是最早的搜索付费载体，一般使用在目录网站上。目录网站是通常由人工维护，按照主题来排列网站的站点。 目录列表通常保证推介你的网站（或是网站的一部分），但是并不承诺你的网站会出现在列表的哪一部分（顶端？底部？一堆网站的中间？），或者有多少人会点击你的网站。目录的决定你的网站被放到什么主题类别之下，你也可以要求一个具体的类别。绝大多数网站在一个主题类别中只有一个链接通往他们的主页，但是中到大型的公司有多个不同主题的网页，这样就可以得到多个目录列表。 Open Directory（开放目录，www.dmoz.org）是一个免费的目录，使用志愿者作为。Open Directory也被称为“ODP”（Open Directory project，开放目录项目），但它还有个别名是“DMOZ”（Directory Mozilla）。 目录经常与其他的站点联合使用其结果。雅虎在很多的搜索站点显示其目录，包括雅虎自己，几乎所有的搜索引擎都显示Open Directory结果，包括Google（作为Google 目录），不过要记住，使用目录的人远远少于实施搜索的人。 目录是使站点被注意的一种廉价的方式，对搜索结果排名有所帮助。 三、 付费搜索引擎广告 1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本 网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。� 至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采 取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。 2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本 以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。 3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本� CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多。 � 广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。 4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本� 以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。 5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本� 广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。� 无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。 6.包月方式 很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象 成本)和CPC(千人点击成本)，但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清， 网络广告商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏 ，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费，但很多中小站点依然使用包月制。 7.PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费� 著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后4年之内，万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。 虽然根据该公司研究人员的预测，未来5年网上广告将呈爆炸性增长，从1999年的28亿美元猛增至2004年的220亿美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的首要问题。 福莱斯特公司高级分析师尼尔说：“互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对发布商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。”丘比特公司分析师格拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是哪种， 可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。 虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不意味着CPM模式已经过时。相反，如果厂家 坚持这样做，那么受到损失的只会是它自己。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不 能灵活处理，而坚持采取业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为目前许多网站并不接受 这种模式。 8.TMTW来电付费广告（即展示不收费，点击不收费，只有接到客户有效电话才收费，有SEOTMTW（SEO研究所)和SEMTMTW(SEO服务中心)强强联手，共同推出！ 9.其他计价方式� 某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价： (1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费; (2)CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 总之，网络广告本身固然有自己的特点，但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问题，一个网站要具备有广告价值，都是有着一定的发展历史，那么，在目标市场决策以后挑选不同的内容网站，进而考察其历史流量进行估算，这样，就可以概算广告在一定期限内的价格，在这个基础上，或者根据不同性质广告，可以把CPC、CPR、CPA这些东西当作为加权，如此而已 。 相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。目前 比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。内容作弊 1、门户网页 很多网页被单独设计来得到高的搜索排名，但是另一方面它们对站点的访客没什么价值，这就是门户网页。搜索登陆页面不是门户网页。 一个门户网页通常是被过度优化的（经常使用其他作弊手法），并且是对网站的其他访客保持隐藏状态来吸引搜索者。通常门户网页从一套内容组合和大量的链接中得到高的排名，它在网站上除了搜索排名没有其他的存在目的，并且不被网站其他的网页链接，——只有链接从门户网页到网站上。因此，这是一扇只有打开才能进的门。 2、关键词堆叠 就是大家熟知的关键词加载，这种技术真正就是一种对合理内容优化实践的滥用。在搜索登陆页面上使用关键词是好的。然而当你只是为了吸引搜索引擎增加他们。你的网页就会被标记了。在轮番出现的图形或者文字中堆积与前后文无关的关键词，或者在《noscript》或者《noframes》标签里，是这种不道德技术的变体。 3、隐藏文本 HTML提供了很多机会来自蜘蛛程序面前放置文本而让访客看不到。用难以置信的小尺寸展示文本，或者使用和背景颜色一样的字体颜色，或者使用样式表中网页上写关键字在被图片或其它页面成分覆盖。简言之，任何时候你从浏览器上看网页发现不了，而通过HTML源代码就可以看见，这就可能是作弊——只有合法的HTML注释是例外，它会被浏览器和蜘蛛程序同时忽略。 4、隐藏真实内容 隐藏真实内容指向用户和搜索引擎提供不同内容或网址的做法。如果基于用户代理提供不同的结果，可能使您的网站被认为具有欺骗性并从搜索引擎索引中删除。 隐藏真实内容的示例包括： • 向搜索引擎提供 HTML 文字网页，而向用户提供图片网页或 Flash 网页。 • 向搜索引擎和用户提供不同的内容。 如果您的网站包含搜索引擎无法抓取的元素（如 Flash、Javascript 或图片），请勿向搜索引擎提供隐藏的内容。更确切地说，您应考虑到，网站的访问者可能也无法查看这些元素。例如： • 对于浏览器中已关闭屏幕读取器或图片的访问者，请提供说明图片的替代文字。 • 在非脚本标记中提供 Javascript 中的文字内容。 请确保在两种元素中提供的内容相同（例如，在 Javascript 和非脚本标记中提供相同的文字）。如果替代元素中包含的内容明显不同，将导致 Google 对网站采取特别措施。 5、重复的标签 使用重复的标题标签或者其他的mata标签。同样的样式表方法可以隐藏文本也可以在此之上覆盖文本，这样做屏幕上只显示一次而在HTML文件上列出很多次。 6、重复的站点 用稍许不同的内容将站点复制在不同的域名之下，并且让每个这些站点彼此链接。可能你的站点可以在前10位的排名结果中占六个席位呢。链接作弊 1、博客（blog）作弊 博客（Web Log的简写，意思是网络日记）是一种在线个人刊物——一种互联网上定期发表达专栏。有时候博客几乎就像是阅读某人的私人日记，但是其他的更像是杂志专栏，紧密的围绕在一个兴趣主题上。很多博客非常受欢迎并且文笔优美，而且搜索引擎将其重要性与制作精良的网页同样看待，因此从这些博客来的链接对于搜索引擎营销人员来说非常重要。读者可以订阅博客以读到最新发表的内容，并且通常发表他们自己的评论——这就是出现问题的地方。博客作弊的人通常是发表不相关的信息，含有通往一些URL的链接，以便使作弊者达到推动搜索排名第目的。现在很多博客作者都不让读者发表评论了。 2、留言板作弊 这种作弊方法和博客作弊有些相似。留言板允许访客发布其联络信息以及对网站的意见。不幸的是，作弊者开始在留言板里发布他们网站的URL来引起搜索引擎的注意。博客和留言板作弊者实际上都是使用程序来自动发布他们的URL，使得他们增加几千个链接而不需要手工劳动。 3、链接工厂 狡猾的搜索营销人员建立几十个或上百个站点来被搜索引擎索引，这样他们就可以为想要推动排名第那个站点加入几千个链接。 是指一个全无有价值信息的网页，这个网页除了人为罗列的一个个指向其他网站的链接外，没有其他内容或者极少的内容。 4、隐藏的链接 隐藏链接使得你的链接可以被蜘蛛程序看到而人看不到，因此可以在高排名第网页上堆积很多链接，指向你想要推动排名的其他页面。 5、伪造的双向链接 很多的站点会链接到你的站点，前提是链接他们的站点作为回报，但是有些人会试图使用搜索引擎看不到的链接来欺骗你。通过那种方式，你以为得到了链接，但是搜索引擎并不给你相应的认可，而使你的“合作伙伴”从你的站点得到了更有价值的单向链接。搜索引擎营销的主要方式 搜索引擎营销的方式主要有搜索引擎登录、搜索引擎优化、关键词广告、付费搜索引擎广告、竞价排名等。目前最常用的就是搜索引擎优化和竞价排名。影响搜索引擎排名9大因素 影响搜索引擎排名9大因素： 1、服务器 1、服务器的位置(国内、国外) 2、服务器IP是否被罚过***隐藏网址*** 3、服务器的稳定性 2、导航结构 1、导航要清晰明了(每个栏目用目录包含起来) 2、导航用文本做连接 3、域名和文件目录名 1、关键次域名：如搜索china tour则www.china-tour.com有利 2、域名包含关键瓷 3、文件及路径名包含关键瓷有利，注意关键词组如china tour用名称的时候建议用 对GOOGLE而言china%20tour与china-tour等同与关键词china tour,而 china_tour等于chinatour，因此如有关键词组的话建议用-而不是_ 4、二级域名abc.web.com比www.web.com/abc/ 有优势 5、www.web.com/abc/ 比www.web.com/abc.htm有优势 6、静态页面比动态页面有优势。 4、网页标题和标签 1、每个网页的标题都要不同，并与自身的网页内容相符合 2、每个标题只突出1~2个关键次，不要太多 3、长度不超过30个汉字，60个字母 4、《meta name="description" content="主要给搜索引擎看的，要求简单，网页内容符合，为提高排名，可以适当在里面提高关键词密度1-3次,会当作搜索显示结果，不超过250字，包括空格"》 5、《meta name="keywords" content="关键词，用空格或逗号隔开，确信这些词在文本中出现，关键词要小写，不要重复，对google已经没有什么作用，多个关键词用逗号隔开，无关的关键词最好不写，容易被当作作弊"》***隐藏网址******隐藏网址*** 5、优秀的网页内容 1、原创内容 2、内容丰富，各个页面之间的连接有利于起望站提高各个页面在google中的平分 3、用文本来描述网页内容，不要用图片或者flash 4、文本内容在100~250之间，不能太少，多没事，文本中的关键词要加粗加重 6、关键词密度和位置 1、关键词在页面中的密度，即在网页中出现的次数与其他文本内容的比例。密度一般在3~8之间，否则有可能被（关键词堆彻过滤器）罚 2、关键词出现位置：title,meta,网页内容的大标题中，网页文本，图片注释标签（不能太长，否则被认为作弊且整个也面中不能用重复的 alt描述），超级连接注释 7、反向连接 1、反向连接的数量、质量、反向连接的文本用关键词（这一天特别重要） 8、Pagerank值 提高pr值要点：反向连接数，反向连接是否是推荐度高的页面、反向连接源也面的连接数 9、robots.txt和robots meta 标签 1、robots.txt指定搜索或者不搜索哪些内容。必须放在网站根目录下，且名字必须小写 2、记录格式《field》:《optionalspace》《value》《optionalspace》可以用#做注释 User-agent:该协议是否对机器人有效，User-agent:*则对所有机器人有效， 搜索引擎法律案例 2002 年，搜索引擎操作者SearchKing在俄克拉何马法院提出了诉讼，反对搜索引擎Google。SearchKing的要求是， Google防止垃圾索引的手段构成了一条不公正的商业惯例。这也许可想像为垃圾电子邮件营销者控告反垃圾电子邮件者，如同许多反对地图以及其他DNS黑洞表（DNSBL）的案例。2003年1月，法院发布了一个Google胜诉的判决摘要。

什么是搜索引擎营销（SEM）

SEM搜索引擎营销：英文SearchEngineMarketing，我们通常简称为SEM。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。

搜索引擎推广之所以能够实现，需要有五个基本要素：信息源（网页）、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析判断、对选中检索结果的点击。对这些要素以及搜索引擎推广信息传递过程的研究和有效实现就构成了搜索引擎推广的基本任务和内容。其实最主要的还是需要做好用户体验，百度算法进步升级，更加重视了用户体验这一块，做好内容，做优质内容才是王道。

搜索引擎营销有什么特点

搜索引擎与其他传统媒体相比具有许多得天独厚的优势，例如时效性强、传播范围广、信息的多媒体化、传播模式灵活、互动性强等，根据N次方网络整合营销公司的具体操作经验，发现搜索引擎营销的特点还有以下几个：第一，受众自主选择性。搜索引擎广告的接受没有强迫性，消费者有更多的自主选择权力，这反而刺激了他们选择的欲望。第二，丰富的表现手段使视听效果更佳。搜索引擎营销可以结合网页综合运用文字、声音、动态影像、动画、表格、虚拟视觉等功能，给消费者以传统媒体广告所无法企及的震撼效果,而且成本低、时效长。第三，传受交互性对产品销售能极大地促进。搜索引擎营销可以实现信息在受众与媒体间的双向传播，消费者在主动选择接受广告信息后，可以根据自身的需要及时对广告信息作出回应，从而产生显著的促销效果。

搜索引擎营销的五个步骤是什么

一、目标-营销目的和策略的确定???受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响，营销目的和策略差异很大，但又对后续工作有着深远影响。所以在推广流程的开始，需要明确以下信息：

1.推广定位（提升品牌知名度、提升品牌形象或产品促销等）

2.目标用户（白领、学生、IT从业人员等）

3.推广策略（要让公司网站获得更多的流量、注册、带来更多的订单等多个方面）搜索引擎营销二、分析-关键词数据和历史数据分析1.根据目标用户确定关键词范围，分类整理，并估算不同类型关键词的搜索量，从而洞察用户在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。

2.通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。

3.如通过分析发现原定策略有不足之处，可对策略进行调整。

三、计划-制定合理的关键词指标并设计词表与网站1.通过数据分析和效果评估，配合历史数据，为推广活动设置合理的关键词基准点，即推广目标，例如：总体访问量，平均点击量，转化量，转化成本，平均访问停留时间等。

如果按照较长时间的投放，则需要将关键词指标与推广相关各方达成共识。

2.确定费用、时间、资源等限定因素，基于营销目的和策略，选定符合关键词指标的最佳组合方案，确定投放关键词表。

3.根据之前对目标用户搜索兴趣点完成网站的设计和制作。

4.撰写相关创意四、执行-实施及监测广告投放效果1.协调各方及时在营销平台上开通账户、上传方案并按时开通上线。

2.实施每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整，保持稳定的投放，避免大幅波动。五、优化-推广数据分析与优化1.每周、每月、每季度在指定时间跨度进行数据汇总，生成报告，陈述当前形式，进行趋势和效果的数据分析，与推广关键词指标进行对比，指出取得的成绩与不足。.2基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场的更新，有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级，以达到或超越之前制定的推广关键指标。

3.如有不可控因素存在，或预期与实际情况差异较大，就需要调整策略或基准点，并与各方达成共识。

4.基于数据报告和分析得到的结论，制定优化方案，取得各方确认后实施。???需要注意的是，优化不仅仅是对最初计划的剪裁，还需要基于新的数据分析和市场洞察设计新的尝试方向，使整个推广活动进入吐故纳新的正向循坏，充分挖掘市场的潜力。